一年一度的“双十一”大促开启，11月11日，记者走访中了解到，线下商超优惠活动丰富多样，本土电商企业订单持续攀升，实体门店与网络平台双向联动，消费者消费热情充分释放。

　　“家里电视机早已老旧，国家以旧换新补贴、企业补贴、商家店补再搭配‘双十一’优惠活动和买赠，多重优惠叠加下来能省2000多元，我陪着父亲当场就下单了。”市民王梦茹难掩喜悦。

　　“双十一”活动期间，像王梦茹一样冲着政策红利进店消费的市民越来越多。

　　11月11日，记者到汇嘉时代广场对面的茂业大厦一楼京东家电卖场、卡萨帝城市旗舰店、美的旗舰店等卖场，映入眼帘的就是写着“政企双补百万补贴”家电优惠的红色条幅，各大品牌的卖区陆陆续续都有消费者在询问。

　　京东家电卖场、华旭恒升电器销售有限公司负责人蔡光涛介绍：“双十一”活动期间，门店抢抓消费节点，在落实政府促消费补贴政策的基础上，联动各品牌加大让利力度。不少消费者冲着政策红利前来选购，消费重心也向绿色智能、高品质家电倾斜，品质化、改善型消费成为市场主流，一级能效零冷水燃气热水器、健康新风空调、节洗干一体机等绿色智能家电热度显著走高，销量均实现增长。譬如海尔统帅大3P冷暖空调，原价6999元，通过国家以旧换新补贴15%、企业补贴10%至30%，加上店内“双十一”优惠后价格为3499元，网红海尔三桶洗衣机，线上线下统一价格为4999元，店内各种优惠补贴后为3699元，比线上销售价格还要优惠。

　　人民东路我家电器负责人代仁增说：“双十一期间，恰逢我家电器19周年庆，门店特别推出了超值优惠活动，譬如大家电专项补贴，小家电阶梯让利、教职工专属尊享服务、套购好礼等，除了享受国家补贴、自治区以旧换新补贴、企业+银行联合补贴之外，还享受进店购物福利、部分商品爆款补贴到手价等等，有个别机型多重优惠叠加之后，单品降幅可达千元级别，如创维75寸电视，补贴到手价为2799元，TCL智能门锁补贴到手价为699元。
　　在汇嘉时代广场负一楼家电卖场，老板电器烟机灶具厂家工作人员詹娟娟介绍道，老板品牌的一款带智慧风功能的爆款抽油烟机和灶具，之前最低价5000元，如今叠加15%国补、区补、厂补和双十一活动后仅售2999元。”

　　从油烟机、冰箱、洗衣机到扫地机器人、智能门锁等，线下客流较平日增长明显，叠加优惠让不少单品价格“砍半”。国家换新补贴在第四季度进入最后执行窗口，梨城家电卖场促消费活动的门店补贴与品牌厂补同步入场，三重红利在同一张结算单上汇合，正进一步转化为大宗消费市场的真实回暖。

　　家电卖场热潮涌动，各大商业综合体也纷纷推出线下促消费活动。

　　记者走访发现，家满福连锁超市、汇嘉时代广场、领先领悦里、金汇来等线下商业综合体不再单纯比拼价格折扣，而是把首店经济、潮流文娱融入消费场景，在场景创新、服务提质上持续发力。

　　双十一期间，汇嘉时代广场恰逢十二周年庆，生辰礼、游园会、时装发布会、悬浮音乐会、广场舞秀等多个主题活动来袭，满500减200，会员抽金条等沉浸式消费氛围拉满；家满福连锁超市“双十一太燃了”，依托线上直播预热，超多品牌聚惠，多重福利看得见；领先领悦里持续创新消费场景，打造多元新潮主题市集，社群精准“种草”等年轻化营销方式聚拢人气……

　　记者在采访中了解到，消费者不再一味追求低价，而是更看重商品实用性、品质以及线下服务体验。活动期间，随着国家惠民补贴、企业补贴与商家让利多向赋能，实体商业持续丰富休闲消费新场景，梨城消费市场增长动能正从“单纯靠价格”迈向价格、体验、品质“三驾马车”并重，“消费者得实惠、商家聚人气、商圈增活力”的良性消费生态加速形成。

　　库尔勒市商务和工业信息化局相关负责人表示，下一步，梨城将持续落实消费品以旧换新政策，引导实体商业创新消费场景、优化商品供给、升级服务品质，打破线上线下壁垒，推动商旅文体业态深度融合，以高品质供给提振消费信心、释放内需潜力。（记者 唐焱）